НАЧНИТЕ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ

Курс «Контекстная реклама на 360°»

Выберите свою программу — Яндекс.Директ, Google Ads или обе системы

  • настройте эффективные рекламные кампании;
  • постройте свои первые отчеты;
  • разберитесь в аналитике;
  • оптимизируйте кампании, чтобы сократить бюджет и увеличить прибыль.
    Курс от автора самого популярного блога по веб-аналитике в СНГ и практикующего специалиста Якова Осипенкова и сотрудника компании Dyson Александра Еськова
    НАЧНИТЕ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ

    Курс
    «Контекстная реклама на 360°»


    Выберите свою программу — Яндекс.Директ, Google Ads или обе системы


    • настройте эффективные рекламные кампании;
    • постройте свои первые отчеты;
    • разберитесь в аналитике;
    • оптимизируйте кампании, чтобы сократить бюджет и увеличить прибыль.
    Курс от автора самого популярного блога по веб-аналитике в СНГ и практикующего специалиста Якова Осипенкова и сотрудника компании Dyson Александра Еськова
    • Удобный формат обучения
      Видеоуроки в записи, просмотр в удобное время, практические домашние задания и обратная связь от преподавателя
    • Прямая поддержка преподавателя
      Проверка ДЗ, помощь и ответы на вопросы по вашему проекту лично от преподавателя в течение всего курса
    • Практика

      Практика на своих или учебных проектах и кейс в портфолио
    • Доступ навсегда

      Доступ к курсу на платформе GetCourse навсегда
    Фриланс vs Агентство
    Узнайте 2 разных подхода в работе с контекстной рекламой
    Большинство обучающих курсов построено лишь на одной точке зрения работы с контекстной рекламой: определенные настройки, бюджеты, отчеты, способы оптимизации.

    Мы пошли дальше, и теперь у вас есть возможность узнать, как на самом деле строится работа в разной среде — рекламном агентстве и у PPC-специалиста по найму. А также как работать с проектами с абсолютно разными бюджетами — как до 100 000 руб., так и свыше 100 000 000 руб. в месяц.

    «Контекстная реклама на 360°» — это опыт двух специалистов — веб-аналитика и PPC-специалиста на фрилансе Якова Осипенкова и сотрудника с опытом работы во многих крупных агентствах Александра Еськова.

    О различиях и сходствах будет полезно узнать не только маркетологу, но и тем, кто хочет сменить профессию или задается вопросами:
    • Работать в агентстве или на фрилансе?
    • Уйти в найм на сторону клиента?
    • А если вы развиваете бизнес — обратиться в агентство или к фрилансеру?
    Кому подойдет этот курс?
    Интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве
    Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании
    Предпринимателям
    Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль. Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы
    Новичкам, которые хотят получить профессию
    После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб. Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы
    9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе
    Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании
    Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе
    Медиапланирование

    Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний
    Веб-аналитика

    Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики
    Рекламные кампании

    Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах
    Оптимизация

    Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика
    Инструменты

    Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы
    Отчетность

    Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи
    База знаний

    Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы
    Востребованная профессия

    Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению
    Как пройдет ваше обучение
    Лекции, практика и проверка домашних работ → экзамен и сертификат
    Удобный формат обучения
    • Смотрите записи уроков в комфортное время на платформе GetCourse;
    • Длительность уроков — 2-2,5 часа. Каждый разбит на темы с таймингом для простой навигации и поиска нужной информации;
    • Доступ к урокам, презентациям и доп. материалам остается у вас навсегда.
    Практические домашние задания
    • После каждого урока вы отрабатываете полученные знания на практике, выполняя ДЗ на своем проекте. ДЗ могут быть обязательными и необязательными;
    • Если у вас нет своего проекта, вы получите доступы к рабочим кабинетам Якова. Вы сможете выполнить практически все задания за исключением оптимизации рекламных кампаний, поскольку на тестовом проекте реальной статистики не будет;
    • После каждого блока необходимо выполнить курсовую работу, а по окончании курса — сдать дипломную работу
    Практические домашние задания
    • После каждого урока вы отрабатываете полученные знания на практике, выполняя ДЗ на своем проекте. ДЗ могут быть обязательными и необязательными;
    • Если у вас нет своего проекта, вы получите доступы к рабочим кабинетам Якова. Вы сможете выполнить практически все задания за исключением оптимизации рекламных кампаний, поскольку на тестовом проекте реальной статистики не будет;
    • После каждого блока необходимо выполнить курсовую работу, а по окончании курса — сдать дипломную работу
    Обратная связь от преподавателя
    • Яков лично проверяет ваши домашние задания и отвечает на возникшие вопросы по материалам и вашему проекту;
    • Вы получаете полную поддержку на протяжении всего курса — 60 или 100 дней в зависимости от выбранного пакета;
    • Проверка ДЗ не занимает дольше 72 часов, обычно обратная связь приходит в течение 24 часов;
    • Вся переписка идет тет-а-тет, никто не видит ваших вопросов и заданий, кроме Якова.
    Поддержка и нетворкинг в сообществе
    Вы находитесь в сообществе единомышленников — общаетесь и обмениваетесь опытом в Telegram-чате с другими участниками курса. Каждый проходит курс в своем темпе, в свое время, но после обучения все остаются в чате для нетворкинга и взаимопомощи
    Поддержка и нетворкинг в сообществе
    Вы находитесь в сообществе единомышленников — общаетесь и обмениваетесь опытом в Telegram-чате с другими участниками курса. Каждый проходит курс в своем темпе, в свое время, но после обучения все остаются в чате для нетворкинга и взаимопомощи
    Сертификат об обучении
    В конце успешного обучения, когда вы сдали все ДЗ, вы по желанию проходите экзамен и получаете электронный сертификат с рекомендацией преподавателей
    4 особенности курса
    • Обучение выстроено системно и последовательно
      Вы осваиваете все инструменты последовательно от простого к сложному. Почти каждый новый урок открывается только после того, как преподаватель принял ваше ДЗ. Таким образом, вы превращаете каждую теорию в навык и понимаете, как устроены процессы и какие есть алгоритмы в работе специалиста по контекстной рекламе
    • У курса всего два преподавателя

      Занятия согласованы между собой, а проверяет ДЗ и отвечает на ваши вопросы не куратор, а лично один из преподавателей — Яков Осипенков. Таким образом, в уроках нет противоречий или разных подходов, как это бывает в других курсах со множеством спикеров
    • ДЗ может быть индивидуальным
      По некоторым урокам вы можете получить индивидуальное ДЗ, чтобы проработать именно то, что требует ваш проект
    • Помощь со сложными настройками
      Если вы не поняли, как сделать определенную настройку даже после доп. объяснений со скриншотами, Яков заходит в ваш проект и делает ее сам. Таким образом, вы получаете настройку от опытного специалиста и наглядно видите, как это делается и работает
    Программа обучения
    * Входящие в обучение блоки зависят от выбранного пакета — Яндекс.Директ, Google Ads или обе системы
    📁 Блок 1. Подготовительные работы
    Занятие №1. Знакомство с контекстной рекламой

    • История возникновения контекстной рекламы
    • Какие задачи решает контекстная реклама?
    • Отличие контекстной рекламы от таргетированной
    • Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
    • Инструменты, программы для работы
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №2. Планирование и структура рекламных кампаний

    • Конкурентный анализ рынка
    • Медиапланирование
    • Структура рекламных кампаний
    • Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №3. Сбор семантического ядра

    • Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
    • Сбор минус-слов
    • Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
    • Группировка ключевых слов (кластеризация)
    • Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
    • Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе
    Домашнее задание: обязательно

    Занятие №4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы

    • Определение потребностей целевой аудитории
    • Факторы принятия решений
    • Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
    • Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
    • Ошибки начинающих PPC-специалистов
    • Различные модели написания рекламных объявлений
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №5. Аукцион, стратегии, ставки

    • Аукцион и его моделирование
    • Назначение ставок в контекстной рекламе
    • Типы стратегий
    Домашнее задание: обязательно
    📁 Блок 2. Веб-аналитика
    Занятие №6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

    • Типы счетчиков
    • Принципы работы счетчиков веб-аналитики
    • Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
    • Основные параметры и показатели систем
    • Установка Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA
    • Что отслеживать на сайте?
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №7. Настройка целей и событий

    • Настройка целей
    • Отслеживание событий (клики по кнопке, отправка формы, просмотр видео, скроллинг и т.д.)
    • Настройка чатов, онлайн-консультантов
    • Настройка коллтрекинга
    • Настройка электронной торговли
    Домашнее задание: необязательно
    📁 Блок 3. Настройка Яндекс.Директа
    Занятие №8. Поисковая кампания

    • Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
    • Кросс-минусовка и удаление дублей
    • Разметка трафика UTM_метками
    • Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования
    • Выставление настроек
    Домашнее задание: обязательно

    Занятие №9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)

    • Виды таргетинга
    • Особенности сбора ключевых слов
    • Виды креативов (графические, адаптивные, мобильные, видеодополнения и т.д.)
    • Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
    • Выставление настроек
    Домашнее задание: обязательно

    Занятие №10. Работа с аудиториями

    • Ретаргетинговые кампании
    • Яндекс.Аудитории (гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM)
    • Сегментирование трафика
    • Look-alike аудитории
    • Создание ретаргетинговой кампании
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №11. Другие типы рекламных кампаний

    • Динамические объявления
    • Смарт-баннеры
    • Баннер на поиске
    • Медийные кампании
    Домашнее задание: необязательно
    📁 Блок 4. Настройка Google Рекламы
    Занятие №12. Поисковая кампания

    • Типы аккаунтов (MCC и обычный)
    • Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
    • Выставление настроек
    • Нужна ли кросс-минусовка в Google?
    • Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу
    Домашнее задание: обязательно

    Занятие №13. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)

    • О контекстно-медийной сети
    • Виды таргетингов
    • Виды объявлений
    • Стратегии показа
    • Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
    • Выставление настроек
    Домашнее задание: обязательно

    Занятие №14. Работа с аудиториями

    • Настройка аудиторий в Google Analytics (+GA4)
    • Ремаркетинговые кампании
    • Особенности поискового ремаркетинга
    • Создание ремаркетинговой кампании
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №15. Торговые кампании

    • Как работают товарные объявления?
    • Google Merchant Center
    • Основные настройки
    • Про фиды данных
    • Правила модерации
    • Связка Google Ads и Google Merchant Center
    • Динамический ремаркетинг
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №16. Другие типы рекламных кампаний

    • Видеокампании (YouTube)
    • Умные кампании
    • Google Мой Бизнес
    • Реклама в Gmail
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №17. Отчеты в Google Data Studio

    • Зачем нужен Google Data Studio?
    • Разбор интерфейса
    • Создание отчета для Яндекс.Директа и Google Ads
    Домашнее задание: необязательно
    📁 Блок 5. Оптимизация рекламных кампаний
    Занятие №18. Оптимизация рекламных кампаний. Часть I

    • Работа с данными
    • Постановка задачи
    • Уровни работы и анализа
    • Принцип разложения
    • Метрики и их зависимости
    Домашнее задание: обязательно

    Занятие №19. Оптимизация рекламных кампаний. Часть II

    • Работа с отчетами в Яндекс.Директе
    • Работа с отчетами в Яндекс.Метрике
    • Работа с отчетами в Google Рекламе
    • Работа с отчетами в Google Analytics
    Домашнее задание: обязательно
    📁 Блок 6. Автоматизация процессов
    Занятие №20. Профессиональные приемы контекстной рекламы

    • Автоматизированные правила
    • Биддеры
    • Скрипты
    • Борьба со скликиванием
    • Сервисы автоматизации, полезные в работе
    Домашнее задание: необязательно

    Занятие №21. Работа с клиентами

    • Договоры, этапы
    • Чек-листы по настройке
    • Где найти первых клиентов?
    • Создание портфолио (от фрилансера)
    Домашнее задание: необязательно
    Пакеты и какие занятия входят в них
    Пакеты и какие занятия входят в них
    * Скрольте, чтобы посмотреть пакеты
    Занятия
    Яндекс Директ
    Google Ads
    Яндекс Директ + Google Ads
    Блок №1. Подготовительные работы
    1. Знакомство с контекстной рекламой
    2. Планирование и структура рекламных кампаний
    3. Сбор семантического ядра
    4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы
    5. Аукцион, стратегии, ставки
    Блок №2. Веб-аналитика
    6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
    7. Настройка целей и событий
    Блок №3. Настройка Яндекс.Директа
    8. Поисковая кампания
    9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)
    10. Работа с аудиториями
    11. Другие типы рекламных кампаний
    Блок №4. Настройка Google Рекламы
    12. Поисковая кампания
    13. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)
    14. Работа с аудиториями
    15. Торговые кампании
    16. Другие типы рекламных кампаний
    17. Отчеты в Google Data Studio
    Блок №5. Оптимизация рекламных кампаний
    18. Оптимизация рекламных кампаний
    19. Оптимизация рекламных кампаний
    Блок №6. Автоматизация процессов
    20. Профессиональные приемы контекстной рекламы
    21. Работа с клиентами
    Выберите нужный вам пакет
    Только Яндекс.Директ, только Google Ads или все вместе
    Яндекс.Директ
    16 уроков

    20 000 руб
    15 000 руб
    • 60 дней поддержки — проверка ДЗ и ответы на вопросы
    • Доступ в закрытый Telegram-чат
    • Сертификат после успешной сдачи экзамена
    • Бессрочный доступ к курсу
    • Оплата из любой точки мира
    • Для физических и юридических лиц
    • 100% гарантия возврата
    - Подробнее об условиях -
    Записаться
    Google Ads
    17 уроков

    20 000 руб
    15 000 руб
    • 60 дней поддержки — проверка ДЗ и ответы на вопросы
    • Доступ в закрытый Telegram-чат
    • Сертификат после успешной сдачи экзамена
    • Бессрочный доступ к курсу
    • Оплата из любой точки мира
    • Для физических и юридических лиц
    • 100% гарантия возврата
    - Подробнее об условиях -
    Записаться
    Принимаем оплаты со всех стран мира

    На курсах Якова Осипенкова всегда было много учеников за пределами России — Беларусь, Украина, Казахстан, Израиль и др. Было бы несправедливо оставить вас без возможности попасть на курс из-за проблем с платежными системами, поэтому мы нашли решение. Вы можете оплатить курс и учиться из любой страны. Если у вас нет российской банковской карты, просто напишите Якову на email ya.osipenkov@icloud.com, и он отправит инструкцию по оплате
    Программа онлайн-курса и расписание (.PDF)
    Результаты после прохождения каждого блока
    Все от настройки инструментов, анализа данных и привлечения трафика до вашей прибыли
    В каких сервисах научитесь работать
    Познакомьтесь с авторами курса
    Два спикера. Два взгляда. Два подхода к работе
    • Яков Осипенков
      Фрилансер
      • Практикующий специалист по платной рекламе, популяризатор веб-аналитики в русскоязычном сообществе;
      • Работал ведущим специалистом по контекстной рекламе в компании Convert Monster, менеджером по мобильному трафику в Kokoc Group;
      • Автор блога osipenkov.ru (400+ статей) и YouTube-канала, печатной книги по Google Analytics, электронной книги Google Analytics 4. Веб-потоки, электронного издания по Google Tag Manager, нескольких бесплатных руководств (более 25 тыс. скачиваний);
      • Основатель qa.osipenkov.ru и umetrics.ru;
      • Автор и преподаватель онлайн-курсов по веб-аналитике и контекстной рекламе. За 6 лет практики обучил около 1 000 человек;
      • Автор многих публикаций на крупных порталах по интернет-маркетингу;
      • С 2018 года - фрилансер, ведет собственные проекты
    • Александр Еськов
      Агентство
      • Практикующий специалист по платной рекламе, суммарный бюджет проектов превышает 1 млрд. руб;
      • Прошел путь от стажера до руководителя отдела в компании Convert Monster, спикер множества онлайн-курсов;
      • Работал во многих топ-агентствах performance-маркетинга и сетевых агентствах: I-Media, ADV, OMD, а также занимался продвижением мобильных приложений в AdQuantum;
      • На данный момент работает в компании Dyson, где отвечает за performance-маркетинг и аналитику

    Узнайте, что говорят о курсе выпускники

    Отзывы взяты из обсуждения курса в сообществе Якова Осипенкова во Вконтакте.
    Еще больше отзывов читайте на этой странице
    Часто задаваемые вопросы
    Ответы на вопросы, которые могут возникнуть у вас
    до начала прохождения онлайн-курса
    Для обучения мне нужен бюджет или проект?
    Необязательно.

    Если у вас есть свой проект, вы можете выделить бюджет для запуска рекламных кампаний и затем отработать навыки оптимизации.

    Если своего проекта нет, Яков предоставит вам доступы к реальным кабинетам своих проектов — как для настроек, так и для аналитики. Вы сможете выполнить практически все задания из курса на предоставленных проектах, за исключением оптимизации рекламных кампаний, поскольку на тестовом проекте реальной статистики не будет
    Будет ли сертификат об окончании курса?
    Да. Сертификат об успешном окончании курса получит тот, кто выполнит все обязательные домашние задания в течение 60 или 100 дней (в зависимости от выбранного пакета) и сдаст итоговый экзамен
    Чем курс в записи отличается от живого потока?
    Только тем, что у студентов курса нет единой даты начала обучения. Живой поток проходил единственный раз в в конце 2021 года. Но это никак не влияет на качество материала и процесс обучения. Вы получаете абсолютно те же преимущества живого потока: качественные уроки и материалы и подробную обратную связь в виде проверки ДЗ и ответов на вопросы.
    Как проходит обучение?
    После оплаты вам будет предоставлен доступ в личный кабинет на платформе GetCourse. На ней будут последовательно открываться занятия и материалы к ним.

    После каждого урока вам дается домашнее задание. Оно может быть обязательное или необязательное.

    После каждого блока необходимо выполнить курсовую работу, а по окончании курса — сдать дипломную работу.

    Подробнее об условиях прохождения читайте в договоре оферты
    Как мне задавать вопросы преподавателю, если уроки не онлайн?
    Вам не нужно подстраивать свой график под вебинары, чтобы задать вопрос преподавателю, как это часто бывает на других онлайн-курсах. Вы можете сделать это в любое время в течение 60 или 100 дней в зависимости от выбранного пакета. Задавайте вопросы как по ДЗ и материалам урока, так и по вашему проекту
    Предусмотрена ли гарантия возврата денег?
    Да. Вы можете вернуть 100% стоимости обучения в течение 14 дней после начала обучения.
    Подробнее обо всех условиях прохождения обучения читайте в оферте.
    Как долго длится поддержка и кураторство?
    Вы получаете поддержку на протяжении всего курса — 60 или 100 дней в зависимости от выбранного пакета. Вы сможете задавать Якову все интересующие вопросы, сдать все домашние задания, допуститься до экзамена и получить сертификат
    Могу ли я попасть на курс, если я не из России?
    Да, вы можете обучаться из любой точки мира. Если у вас нет российской банковской карты, напишите Якову на email ya.osipenkov@icloud.com, и он отправит инструкцию по оплате
    Подойдет ли курс новичку?
    Да, отличительной особенностью данного онлайн-курса является пошаговое и подробное изложение материала (от А до Я), начиная от истории возникновения контекстной рекламы и заканчивая настройкой различных типов рекламных кампаний. Программа обучения подойдет как начинающему специалисту без опыта запуска рекламы, так и с опытом работы платного продвижения
    Возможно ли обучение от юридических лиц?
    Да. Вы можете пройти обучение от компании. Яков подготовит договор, выставит счет на оплату согласно вашим реквизитам, а также предоставит все необходимые закрывающие документы по окончании обучения (акт о выполненных работах)