18 октября - 27 декабря 2021 г

Онлайн-курс
«Контекстная реклама 360»

Это не просто обучение по настройке Яндекс.Директа и Google Рекламы, а целое путешествие по разным уголкам контекстной рекламы, целью которого является познакомить вас с различными подходами в работе с этими инструментами - как это делает фрилансер и специалист агентства
Фриланс vs Агентство
В большинстве обучений вам предлагают одну точку зрения работы с контекстной рекламой: определенные настройки, бюджеты, отчеты, способы оптимизации.

Мы пошли дальше, и теперь у вас есть возможность узнать как это работает на самом деле для различных проектов с бюджетом до 100 000 руб. и свыше 100 000 000 руб. в месяц в разной среде - рекламном агентстве и у PPC-специалиста по найму. А ведь это ой как отличается!

О различиях и сходствах будет интересно узнать не только маркетологу, но и полезно тем, кто хочет сменить профессию или задается вопросами - работать в агентстве? Фрилансить? Уйти на сторону клиента? Если вы бизнес - идти в агентство или к фрилансеру?
Об авторах
Фриланс и агентство: какие мы разные, но, все-таки, мы вместе!
Яков Осипенков
Фрилансер
Практикующий специалист по платной рекламе, популяризатор
веб-аналитики в русскоязычном сообществе, автор блога osipenkov.ru, печатной книги по Google Analytics, нескольких бесплатных руководств, основатель coobiQ.com и AdPlanner.io. Работал ведущим специалистом по контекстной рекламе в компании Convert Monster, менеджером по мобильному трафику в Kokoc Group. Автор многих публикаций на крупных порталах по интернет-маркетингу С 2018 года - фрилансер, ведет собственные проекты
Александр Еськов
Агентство
Практикующий специалист по платной рекламе, суммарный бюджет проектов превышает 1 млрд. руб. Прошел путь от стажера до руководителя отдела в компании Convert Monster, спикер множества онлайн-курсов. Работал во многих топ-агентствах performance-маркетинга и сетевых агентствах: I-Media, ADV, OMD, а также занимался продвижением мобильных приложений в AdQuantum. На данный момент работает в компании Dyson, где отвечает за performance-маркетинг и аналитику
Чему вы научитесь?
Системный и последовательный подход в обучении
Фриланс, Агентство, Клиент
Узнаете, как отличается работа PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента
Медиапланирование
Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний
Веб-аналитика
Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики
Рекламные кампании
Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах
Оптимизация
Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость обращения и выполните KPI заказчика
Инструменты
Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы
Отчетность
Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи
База знаний
Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы
Востребованная профессия
Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и 100 000 руб. с опытом от 3 лет), не будете привязаны к местоположению
Программа обучения
* Текущий план занятий может быть чуть скорректирован до начала обучения
📁 Блок 1. Подготовительные работы
Занятие №1. Знакомство с контекстной рекламой

  • История возникновения контекстной рекламы
  • Какие задачи решает контекстная реклама?
  • Отличие контекстной рекламы от таргетированной
  • Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
  • Инструменты, программы для работы

Занятие №2. Планирование и структура рекламных кампаний
  • Конкурентный анализ рынка
  • Медиапланирование
  • Структура рекламных кампаний
  • Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

Занятие №3. Сбор семантического ядра
  • Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
  • Сбор минус-слов
  • Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
  • Группировка ключевых слов (кластеризация)
  • Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
  • Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе

Занятие №4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы
  • Определение потребностей целевой аудитории
  • Факторы принятия решений
  • Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
  • Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
  • Ошибки начинающих PPC-специалистов
  • Различные модели написания рекламных объявлений

Занятие №5. Аукцион, стратегии, ставки

  • Аукцион и его моделирование
  • Назначение ставок в контекстной рекламе
  • Типы стратегий
📁 Блок 2. Веб-аналитика
Занятие №6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
  • Типы счетчиков
  • Принципы работы счетчиков веб-аналитики
  • Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
  • Основные параметры и показатели систем
  • Установка Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA
  • Что отслеживать на сайте?

Занятие №7. Настройка целей и событий
  • Настройка целей
  • Отслеживание событий (клики по кнопке, отправка формы, просмотр видео, скроллинг и т.д.)
  • Настройка чатов, онлайн-консультантов
  • Настройка коллтрекинга
  • Настройка электронной торговли
📁 Блок 3. Настройка Яндекс.Директа
Занятие №8. Поисковая кампания
  • Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
  • Кросс-минусовка и удаление дублей
  • Разметка трафика UTM_метками
  • Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования
  • Выставление настроек

Занятие №9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)
  • Виды таргетинга
  • Особенности сбора ключевых слов
  • Виды креативов (графические, адаптивные, мобильные, видеодополнения и т.д.)
  • Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
  • Выставление настроек

Занятие №10. Работа с аудиториями
  • Ретаргетинговые кампании
  • Яндекс.Аудитории (гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM)
  • Сегментирование трафика
  • Look-alike аудитории
  • Создание ретаргетинговой кампании

Занятие №11. Другие типы рекламных кампаний
  • Динамические объявления
  • Смарт-баннеры
  • Баннер на поиске
  • Медийные кампании

Занятие №12. Оптимизация рекламных кампаний
  • С чего начать оптимизацию?
  • Работа в Мастере отчетов
  • Работа с отчетностью в Яндекс.Метрике
📁 Блок 4. Настройка Google Рекламы
Занятие №13. Поисковая кампания
  • Типы аккаунтов (MCC и обычный)
  • Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
  • Выставление настроек
  • Нужна ли кросс-минусовка в Google?
  • Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу

Занятие №14. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)
  • О контекстно-медийной сети
  • Виды таргетингов
  • Виды объявлений
  • Стратегии показа
  • Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
  • Выставление настроек

Занятие №15. Работа с аудиториями
  • Настройка аудиторий в Google Analytics (+GA4)
  • Ремаркетинговые кампании
  • Особенности поискового ремаркетинга
  • Создание ремаркетинговой кампании

Занятие №16. Торговые кампании
  • Как работают товарные объявления?
  • Google Merchant Center
  • Основные настройки
  • Про фиды данных
  • Правила модерации
  • Связка Google Ads и Google Merchant Center
  • Динамический ремаркетинг

Занятие №17. Другие типы рекламных кампаний
  • Видеокампании (YouTube)
  • Умные кампании
  • Google Мой Бизнес
  • Реклама в Gmail

Занятие №18. Оптимизация рекламных кампаний
  • С чего начать оптимизацию?
  • Работа с отчетами в Google Рекламе
  • Работа с отчетностью в Universal Analytics/Google Analytics 4
📁 Блок 5. Автоматизация процессов
Занятие №19. Профессиональные приемы контекстной рекламы
  • Автоматизированные правила
  • Биддеры
  • Скрипты
  • Борьба со скликиванием
  • Сервисы автоматизации, полезные в работе

Занятие №20. Отчеты в Google Data Studio
  • Зачем нужен Google Data Studio?
  • Разбор интерфейса
  • Создание отчета для Яндекс.Директа и Google Ads

Занятие №21. Работа с клиентами
  • Договоры, этапы
  • Чек-листы по настройке
  • Где найти первых клиентов?
  • Создание портфолио (от фрилансера)
Программа онлайн-курса и расписание (.PDF)
5 тематических блоков
Все от настройки инструментов анализа данных и
привлечения трафика до вашей прибыли

1. Подготовительные работы

Поговорим о том, чем контекстная реклама отличается от таргетированной, разберем основные этапы настройки рекламных кампаний, проработаем структуру рекламного кабинета, проанализиуем конкурентов, соберем список ключевых запросов (семантическое ядро), составим привлекательные тексты объявлений, подберем картинки, видеокреативы и узнаем, как работает аукцион контекстной рекламы, чтобы потом правильно назначить ставки

2. Веб-аналитика

Разберем, как работают счетчики веб-аналитики, как связываются действия пользователей, узнаем, что вообще можно отслеживать на сайте с помощью них, а также практически выполним все настройки в Яндекс.Метрике и Google Analytics (+ Google Analytics 4), включая такие события, как: клик по кнопке, отправка формы, скроллинг, просмотр видео, отслеживание действий в онлайн-консультантах, чатах, данные по звонкам, транзакции и многое другое

3. Яндекс.Директ

Пройдем весь Яндекс.Директ, начиная от загрузки поисковых рекламных кампаний, назначений ставок, основных настроек параметров кампаний и сегментацию трафика, через РСЯ, ретаргетинговые кампании и до более сложных и специализированных типов РК: динамические объявления, баннер на поиске, смарт-баннеры, медийные кампании

4. Google Реклама

Создадим поисковые рекламные кампании в Google Ads, укротим КМС, поймем, когда есть смысл ее применять в Performance-маркетинге, обсудим сходства и различия настроек двух систем контектной рекламы (Яндекса и Google), а также познакомимся с настройкой не менее интересных типов РК: умные кампании, YouTube, Gmail, торговые кампании

5. Автоматизация процессов

Построим единый отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, чтобы никогда не обновлять его вручную и сосредоточиться на самом важном - анализе и оптимизации рекламных кампаний. Помимо этого узнаем как работают биддеры и скрипты в контекстной рекламе, какие сервисы автоматизации могут упростить вашу работу. Мы также поделимся с вами личным опытом, примерами чек-листов, аудитов по рекламе, отчетами, знаниями по созданию портфолио PPC-специалиста и расскажем, где и как можно найти первые заказы, а самое главное - ответим на вопрос: фриланс или агентство?
Формат обучения
Лекции, семинары, выполнение практических заданий
и проверка домашних работ -> экзамен и сертификат
Обучение 60 дней
21 урок онлайн, длительность урока составляет 2-2.5 часа, в уроке несколько разных тем
Материалы
Видео, презентации и доп. материалы всегда доступны вам для изучения на платформе GetCourse
Кураторство
Проверка домашних заданий, помощь и ответы на ваши вопросы в течение всего обучения
Сертификация
После каждого урока - домашнее задание, в конце - экзамен и сертификат
Стоимость обучения
Образование, доступное каждому
25 000 руб.
Возможна оплата частями (50/50)
- Подробнее об условиях -

Записаться
Часто задаваемые вопросы
Ответы на вопросы, которые могут возникнуть у вас
до начала прохождения онлайн-курса
Информация для слушателей живого потока 2019 года
Привет, счастливчик! Ты дождался! Как и обещал 2,5 года назад, 20 слушателей моего онлайн-курса по контекстной рекламе, которые проходили первый живой поток в 2019 году, получают доступ к этому курсу абсолютно бесплатно! Просто напишите мне на почту ya.osipenkov@icloud.com с пометкой «Привет из 2019»
Подойдет ли курс новичку?
Да, отличительной особенностью данного онлайн-курса является пошаговое и подробное изложение материала (от А до Я), начиная от истории возникновения контекстной рекламы и заканчивая настройкой различных типов рекламных кампаний. Программа обучения подойдет как начинающему специалисту без опыта запуска рекламы, так и с опытом работы платного продвижения
Это живой поток или курс в записи?
Это живой поток, обучение будет проходить 2 раза в неделю по понедельникам и четвергам в 18.00 по МСК.
Даты проведения: 18 октября - 27 декабря 2021 г.
Как проходит обучение?
После оплаты вам будет предоставлен доступ в личный кабинет к платформе GetCourse. Обучение начинается с 18 октября (понедельник) и продлится до 27 декабря (понедельник). Занятия будут проходить 2 раза в неделю по понедельникам и четвергам в 18:00 по МСК. После каждого занятия необходимо выполнить домашнее задание, а в конце - итоговый экзамен
Курс с техподдержкой, кураторством?
Да. Курс по контекстной рекламе длится 60 дней + 30 дней дополнительной техподдержки после обучения, чтобы задать все интересующие вопросы по собственному проекту, сдать все домашние задания, допуститься до экзамена и получить сертификат. У вас будет два куратора - Яков Осипенков и Александр Еськов
Возможно ли обучение от юридических лиц?
Да. Вы можете пройти обучение от компании. Мы подготовим договор, выставим счет на оплату согласно вашим реквизитам, а также предоставим все необходимые закрывающие документы по окончании обучения (акт о выполненных работах)
Если нет проекта для обучения?
Вы можете проходить обучение на своем проекте. Если вы не имеете проекта, мы вам его предоставим. Однако не забывайте, что запуск рекламных кампаний требует бюджета (финансовых затрат). Вы сможете выполнить практически все задания из курса на наших проектах, за исключением оптимизации рекламных кампаний, поскольку на тестовом проекте реальной статистики не будет.
Возможна ли отсрочка или оплата частями?
Отсрочки нет, но оплатить частями прохождение курса можно. Сумма разбивается на 2 платежа (50/50), первая часть оплачивается до начала обучения, а вторая - не позднее, чем через 30 дней после начала обучения. Записаться на обучение можно по ссылке, а чтобы оплатить частями - напишите мне в чат или на почту ya.osipenkov@icloud.com для формирования платежа
Предусмотрена ли гарантия возврата денег?
Да. Вы можете вернуть 100% стоимости обучения в течение 14 дней после начала обучения.

Подробнее обо всех условиях прохождения обучения читайте в Оферта.
Есть ли скидка на обучение?
Да. Всем, кто проходил какой-либо онлайн-курс ранее и имеет учетную запись на платформе GetCourse, предоставляется возможность приобрести данный курс по скидке. Размер скидки рассчитывается индивидуально. Просто напишите мне письмо на почту ya.osipenkov@icloud.com с пометкой «Скидка на контекстную рекламу»
Будет ли сертификат об окончании курса?
Да. Сертификат об успешном окончании курса получит тот, кто выполнит все домашние задания и сдаст итоговый экзамен
Форма обратной связи
По всем вопросам, связанным с прохождением обучения